ITB Berlin 2026 setzt auf Stabilität, Innovation und internationale Partnerschaften

Auf der diesjährigen Eröffnungspressekonferenz im CityCube Berlin sprachen Messe Berlin-CEO Dr. Mario Tobias, Angolas Tourismusminister Márcio de Jesus Lopes Daniel, DRV-Präsident Albin Loidl sowie Mitra Sorrells, Senior Vice President Content des US-Marktforschungsinstituts Phocuswright, über Stabilität, Innovation und internationale Zusammenarbeit in einem herausfordernden globalen Umfeld. Mit Blick auf die aktuellen Entwicklungen im Iran und der Region brachte die Runde ihre Anteilnahme zum Ausdruck. Tobias erklärte etwa, die Gedanken der Branche seien bei den Betroffenen und ihren Familien; zugleich stehe man in kontinuierlichem Austausch mit Ausstellern und Gästen. Loidl betonte, die Sicherheit von Reisenden und Mitarbeitenden habe oberste Priorität. Reiseveranstalter beobachteten die Lage sehr genau und hofften auf Deeskalation sowie eine diplomatische Lösung. Die Ereignisse zeigten erneut, wie eng vernetzt – und zugleich wie fragil – die Branche sei.

Tobias: Jubiläumsausgabe als Plattform für Orientierung und Innovation
Messechef Tobias ordnete die Jubiläumsausgabe strategisch ein. Die ITB Berlin sei heute mehr denn je ein Ort der Orientierung in Zeiten geopolitischer Spannungen, technologischer Umbrüche und wachsender Nachhaltigkeitsanforderungen. Der ITB Berlin Kongress stehe unter dem Leitmotiv „Leading Tourism into Balance“ und rücke resiliente Geschäftsmodelle, nachhaltiges Wachstum sowie den verantwortungsvollen Einsatz neuer Technologien in den Mittelpunkt.

Mit nahezu 6.000 Ausstellern aus über 160 Ländern unterstreiche die Messe ihre globale Relevanz. Tobias verwies zudem auf weiterentwickelte digitale Services und Networking-Formate sowie auf die internationale Expansion mit der Premiere der ITB Americas im November im mexikanischen Guadalajara.

Angola als Gastland: Tourismus für Diversifizierung und lokale Wertschöpfung
Als offizielles Gast in diesem Jahr nutzte Angola die Bühne, um Tourismus als strategische Säule der wirtschaftlichen Diversifizierung zu positionieren. Minister Márcio de Jesus Lopes Daniel stellte nachhaltige Entwicklung, wirtschaftliche Resilienz und soziale Inklusion in den Mittelpunkt. Mit seiner jungen Bevölkerung verfüge Angola über großes Potenzial für Beschäftigung und unternehmerische Initiativen im Tourismus. Ausbildung, lokale Wertschöpfung und gemeinschaftsbasierte Modelle seien zentrale Bausteine der Strategie. Unter dem Leitmotiv „The Rhythm of Life“ präsentierte sich das Land als authentische, kulturell geprägte Destination mit internationalem Partnerschaftsinteresse.

DRV: Deutsche reisen weiter – organisiert, früher und preissensibler
DRV-Präsident Albin Loidl betonte die anhaltend hohe Reisebereitschaft der Deutschen trotz geopolitischer Spannungen und wirtschaftlicher Unsicherheiten. Im vergangenen Reisejahr gaben deutsche Reisende 88 Milliarden Euro für vorab gebuchte Urlaubsreisen aus – fünf Prozent mehr als im Vorjahr.

Wachstumstreiber seien vor allem organisierte Reiseformen: Pauschal- und dynamisch paketierte Reisen stiegen um mehr als neun Prozent auf 43,4 Milliarden Euro Umsatz. Gleichzeitig nehme die Preissensibilität zu – viele Reisende buchten früher, wählten häufiger All-inclusive-Angebote und achteten stärker auf Budgets vor Ort.

Phocuswright: KI wird operativer Standard in der Reisewirtschaft
Einen globalen Marktausblick lieferte Mitra Sorrells von Phocuswright. Der weltweite Reisemarkt wachse weiter, auch wenn sich die Dynamik im Vergleich zu den Vorjahren normalisiere. Zugleich schreite die technologische Transformation deutlich voran: Laut aktuellen Analysen nutzten bereits mindestens 83 Prozent der Reiseunternehmen Künstliche Intelligenz. KI entwickle sich damit vom Innovationsversprechen zum operativen Standardinstrument. Gleichzeitig bleibe die Investitionsbereitschaft in Travel-Startups hinter den Rekordjahren bis 2022 zurück.