Euromonitor International: 10 Fragen an Caroline Bremner

Euromonitor ist der weltweit führende Anbieter von strategischen Marktforschungsreports. Caroline Bremner ist Senior Industry Manager und Rednerin auf dem diesjährigen ITB Berlin Kongress

06. März 2023

Wie ist der Stand der Dinge in der Reise- und Tourismusbranche?

Die neuesten Ergebnisse des Travel Forecast Model von Euromonitor International für das erste Quartal 2022 zeigen, dass sich die internationalen Tourismusausgaben im Jahr 2023 voraussichtlich auf 85 % des Niveaus von 2019 erholen und sich auf 1,5 Billionen USD belaufen werden. Das Wachstum dürfte sich zwar abschwächen, wird aber mit 37 % im Jahr 2023 immer noch stark sein verglichen mit dem außergewöhnlichen Wachstum von 107 % in 2022, das von der Aufhebung der Reisebeschränkungen und dem großen Nachholbedarf profitierte.

Welche Regionen erholen sich schneller?

Bisher haben die Regionen Nordamerika, Westeuropa sowie der Mittlere Osten und Afrika die Erholung bei Ausgaben für den Einreiseverkehr angeführt, wobei die letztgenannte Region die erste war, die im Jahr 2022 wieder das Niveau von 2019 erreichte.

Für die meisten Regionen (Europa, Nord- und Südamerika, Australasien) erwarten wir eine Erholung für das Jahr 2024, während der asiatisch-pazifische Raum hinterherhinkt und im Basisszenario erst 2026 wieder das Spitzenniveau erreichen dürfte. Die jüngste Öffnung Chinas nach der Abschaffung der Null-COVID-Politik wird jedoch für einen spürbaren Schub sorgen.

Mit welchen Herausforderungen sehen sich die Reiseveranstalter derzeit konfrontiert?

Die Krise bei den Kosten für Lebenshaltung, die sowohl die Industrie- als auch die Entwicklungsländer erfasst hat, fordert weiterhin ihren Tribut von den verfügbaren Einkommen der Verbraucher. Dennoch bleibt der Nachholbedarf vorerst groß und die globale Inflation dürfte 2022 ihren Höhepunkt erreicht haben, selbst wenn sie mit 6,5 % im Jahr 2023 weiterhin hoch bleibt. Die Reiseveranstalter spüren ebenfalls die Auswirkungen höherer Preise für Lebensmittel, Getränke, Energie, Treibstoff und Arbeitskräfte sowie steigender Zinssätze, die die finanzielle Situation erschweren. Weitere Herausforderungen für die Branche sind die Arbeitsbeziehungen und der Arbeitskräftemangel nach der Pandemie.

Welche Sektoren sind am widerstandsfähigsten gegenüber dem wirtschaftlichen Gegenwind?

Das schnellste Wachstum bei den Ausgaben am Urlaubsort verzeichnen weltweit der Wellness- und der Medizintourismus, da das Wohlbefinden von Verbrauchern nach der Pandemie weiterhin oberste Priorität haben dürfte. Beide Bereiche werden im Zeitraum 2023-2027 mit einer durchschnittlichen Rate von 11 % wachsen. Auch die Bereiche Duty-free (9%), Nationalparks (8%) und Gastronomie (7%) werden voraussichtlich überdurchschnittlich stark zulegen, da die Reisenden nach echten Erlebnissen suchen.

Was sind die wichtigsten Trends für 2023?

Unsere drei wichtigsten Trends für 2023 sind die Chancen und Herausforderungen, die sich dem Reisesektor durch die Lebenshaltungskostenkrise bieten, aber auch durch die Wiedereröffnung Chinas und die Zunahme der chinesischen Auslandsreisen.

Wir beobachten auch eine Verlagerung des am schnellsten wachsenden Sektors für Pauschalreisen hin zu werteorientiertem und interessenbasiertem Tourismus wie Wellness, Sport und Abenteuer. Die anhaltende nachhaltige und digitale Transformation bleibt ein Schlüsseltrend, da die Branche weiterhin auf dem Weg zu Netto-Null-Emissionen bis 2050 ist.

Wo gibt es Wachstumschancen?

Die am schnellsten wachsenden Reisekategorien sind die Nebeneinkünfte der Fluggesellschaften, bei denen die Verbraucher für Zusatzleistungen wie zusätzliche Beinfreiheit oder zusätzliches Gepäck zur Kasse gebeten werden, mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate (CAGR) von 12 % im Zeitraum 2023-2027, während der Wellness- und Medizintourismus im selben Zeitraum um durchschnittlich 11 % zulegen wird.

Da sich zwei Drittel der Verbraucher weltweit Gedanken über den Klimawandel machen und einen positiven Einfluss auf die Umwelt haben wollen, ist die Innovation und Schaffung nachhaltiger Produkte und Dienstleistungen ein wichtiger Wachstumsbereich, den es zu erforschen gilt, um die Zukunft des Unternehmens zu sichern.

Auf welche Verbrauchersegmente sollten sich Reiseziele konzentrieren?

Sogenannte Bleisure-Reisende sind für Destinationen auf der ganzen Welt - von Kapstadt über Buenos Aires und von der Karibik bis nach Busan - von wachsendem Interesse. Zu dieser Gruppe gehören die traditionellen Freizeitreisenden, die eine Geschäftsreise ergänzen, sowie Menschen, die von der Möglichkeit Gebrauch machen, von überall aus zu arbeiten. Laut Euromonitor International wird der Markt für „blended“ Reisen bis 2027 einen Wert von 350 Milliarden US-Dollar erreichen.

Welche Chancen bieten sich für Reisemarken und Reiseziele im Metaverse?

Obwohl das Metaverse als Konzept noch in den Kinderschuhen steckt, sehen wir bereits, dass Reisemarken und Destinationen den Modemarken in das Metaverse folgen, um für die Verbraucher immersive virtuelle Erlebnisse zu schaffen. So unterschiedliche Bereiche wie Marketing, Werbung, Kundenbindung und Zahlungsverkehr werden in den kommenden Jahren durch das Metaverse auf den Kopf gestellt.

Städte wie Seoul haben ihre eigene Metaverse-Plattform für Einwohner und Besucher ins Leben gerufen, während Helsinki in den letzten Jahrzehnten einen digitalen Zwilling geschaffen hat und weiterhin die neuesten 3D-Karten in Kombination mit Computerspielfunktionen nutzt, um die betriebliche Effizienz zu steigern und die Netto-Null-Ziele zu erreichen.

Wird sich der Geschäftsreiseverkehr jemals erholen?

Die Ausgaben für den Geschäftstourismus werden voraussichtlich bis 2024 wieder das Vorkrisenniveau von 2019 erreichen, ähnlich wie die Ausgaben für den Freizeittourismus. Hybride Arbeitspraktiken nach der Pandemie werden den Aufschwung bei Business Travel weiterhin dämpfen, da virtuelle Konferenzen anhaltend Marktanteile einbüßen. Die Umdeutung der traditionellen Geschäftsreise in eine Freizeitreise wird jedoch mehr der erwähnten Bleisure-Reisen ermöglichen.

Es ist zu erwarten, dass sich der MICE-Sektor für Geschäftstreffen auf virtuelle 3D-Welten, wie sie im Metaverse zu finden sind, umstellt. Dies würde bedeuten, dass bis 2027 274 Millionen Geschäftsreisen verloren gehen und potenziell 36 Milliarden USD an Ausgaben für persönliche Geschäftsreisen auf virtuelle Geschäftsreisen im Metaverse umgestellt werden.

Wer wird der Reisende der Zukunft sein?

In den nächsten Jahrzehnten werden die geburtenstarken Jahrgänge durch jüngere Generationen wie die Alpha-Generation abgelöst, die im Gaming und Metaverse zu Hause sind. Im Jahr 2030 wird es voraussichtlich 2 Milliarden Alphas geben. Diese Generation wird mit der Klimakrise aufwachsen und von Regierungen, Reisezielen und Reisemarken mehr Maßnahmen fordern, um einen gerechten und nachhaltigen Übergang zu einer Netto-Null-Welt zu gewährleisten.

Für weitere Informationen sollten Interessenten nicht die Präsentationen von Euromonitor International über die wichtigsten Entwicklungen in der Reisebranche am 7. und 8. März auf der ITB Berlin 2023 verpassen.

Nach der Sitzung können sie die Präsentationen von Caroline Bremner (Senior Industry Manager) und Stephen Dutton (Client Research Manager) von EUROMONITOR INTERNATIONAL herunterladen.