Presse-Information

Vom 3. bis 5. März 2026 bringt die internationale Tourismusleitmesse ITB Berlin in zahlreichen Hallen und auf der eTravel Stage führende Technologieanbieter, Start-ups und Vordenker zusammen, die zeigen, wie Künstliche Intelligenz, neue Distributionsmodelle und datengetriebene Ökosysteme die Reiseindustrie nachhaltig verändern – und unterstreicht damit ihre Rolle als wichtige internationale Plattform für Travel Technology.

Im Mittelpunkt stehen dabei die vollständig ausgebuchten Travel-Tech-Hallen 5.1, 6.1, 7.1c, 8.1, 9 und 10.1 sowie das Kongressprogramm der ITB Berlin Convention. Ziel ist es, Ausstellern und Besucher:innen Orientierung in einem sich rasant wandelnden Markt zu geben, Innovationen erlebbar zu machen und konkrete Antworten auf die technologischen Herausforderungen der Branche zu liefern.

In Halle 5.1 präsentieren sich erneut globale Player wie Travelsoft und Amadeus. GIATA feiert sein 30-jähriges Jubiläum und unterstreicht damit drei Jahrzehnte technologischer Kompetenz im Tourismus. Der Start-up-Bereich des VIR (Verband Internet Reisevertrieb) vereint ein dynamisches Netzwerk deutscher Travel-Tech-Start-ups, die mit frischen Ideen und innovativen Lösungen neue Impulse für die Branche setzen.

Hotelsoftware-Lösungen sind breit gefächert in den Hallen 7.1c, 8.1 und 10.1 zu finden, ergänzt durch einen neuen inhaltlichen Schwerpunkt in Halle 9, wo Planet mit einem größeren Stand vertreten ist und sich der neu platzierte Aussteller Access Workspace befindet. Housekeeping-Technologien spielen auch in diesem Jahr eine zentrale Rolle, insbesondere in Halle 7.1c, wo digitale Tools zur Effizienzsteigerung im Hotelbetrieb im Fokus stehen.

Der Payment-Bereich konzentriert sich 2026 wieder in Halle 10.1: Neben VISA und Stripe präsentieren sich hier auch neue Player wie Revolut, die innovative Zahlungs- und Finanzlösungen für die Reisebranche vorstellen. Internationale Vielfalt zeigt sich auch in den Länder- und Gemeinschaftsständen: Spain Travel Tech by ICEX bündelt Travel-Tech-Unternehmen aus Spanien, während Aussteller wie Travelport, Sabre oder Phocuswright ihre globale Perspektive auf Distribution, Daten und Marktentwicklung einbringen. Travelport zeigt Plattformen und Lösungen, die Fluggesellschaften, Hotels, Mietwagenanbieter und Reisebüros intelligent miteinander vernetzen. Sabre präsentiert sich als globales Technologie- und Softwareunternehmen mit einem breiten Portfolio von GDS-, Retailing- und Netzwerkplattformen bis hin zu KI-gestützten Tools zur Optimierung von Preisen und operativen Abläufen. Phocuswright begleitet die ITB Berlin erneut als enger Partner und liefert fundierte Marktforschung zur globalen Reiseindustrie.

Weitere Aussteller wie Vernost Marketing mit Software für Loyalty- und Customer-Engagement, Airalo/Airgsm als führende Anbieter von eSIM-Lösungen oder Babylon Booking als Reiseportal für OTAs und Reisebüros unterstreichen die thematische Breite der Travel-Tech-Hallen.

Neben dem Ausstellungsbereich steht der persönliche Austausch im Fokus. Fachbesucher treffen sich in den Networking-Areas auf dem ITB-Gelände, etwa in der ITB eTravel Lounge powered by Travelport in Halle 6.1 oder im ITB Travel Tech Café powered by GIATA in Halle 5.1.

Ergänzend eröffnen die ITB Guided Tours Einblicke in aktuelle Trends und Innovationen. Unter den verschiedenen Touren widmen sich zwei - „Hotel Tech Ecosystem“ und „AI Industry Innovations“ - gezielt dem Bereich Reisetechnologie und führen Besucher:innen zu ausgewählten Ausstellern.

Auch bei den ITB Innovators 2026 präsentieren Aussteller Technologien, die neue Impulse für die Branche setzen. Dazu zählen myclimate’s „Cause We Care“, die offene Property-Management-Plattform von Apaleo, der KI-gestützte Voice Agent von DerbySoft, das “KI Brain” von The Trip Boutique sowie Qualidays KI-basierte Live-Übersetzung. Start-up Valley ist einer der Medienpartner im Bereich Travel Tech.

“Travel Technology auf der ITB Berlin ist stärker denn je. Die gute Buchungslage spiegelt die enorme Nachfrage und das hohe Innovationstempo wider, das den Sektor aktuell prägt. Übergreifend zeigt sich: Technologie ist längst kein Spezialthema mehr, sondern integraler Bestandteil der gesamten Customer Journey”, sagt Sabine Bierlein, Product Managerin, ITB Berlin.

Die eTravel Stage in Halle 6.1 bleibt 2026 das inhaltliche Herzstück für technologische Zukunftsthemen. Neu ist der Travel Tech Track, der klassische Reisevertriebssysteme mit modernen Technologien verknüpft und aufzeigt, wie sich Travel Technology zu datengetriebenen, autonomen und identitätsbasierten Ökosystemen wandelt. Innovatoren demonstrieren praxisnah, wie KI, Self-Sovereign Identities und Blockchain Distribution, Mobilität und digitale Inhalte verändern – mit Fokus auf Automatisierung, Interoperabilität und Transparenz entlang der Customer Journey.

Travolution (Eventiz from Travelsoft) ist Track Sponsor des AI Tracks. Hier rückt unter anderem das Thema Agentic Commerce in den Fokus. Künstliche Intelligenz entwickelt sich zur neuen Infrastruktur der Tourismuswirtschaft: Von agentischem Marketing über dynamische Distribution bis hin zu autonomer Entscheidungsfindung zeigen die Sessions, wie KI die gesamte Wertschöpfungskette neu gestaltet und einen vorausschauenden, nachhaltigen Tourismus ermöglicht.

Am ITB-Dienstag, 3. März 2026, eröffnet die eTravel Stage mit dem “Executive Forecast 2026: What Really Matters in Travel Tech Now”. Chinmai Sharma, SVP & Global Head – Lodging, Ground and Sea bei Sabre Corporation, gibt einen strategischen Ausblick darauf, welche Technologien und Entwicklungen die Branche aktuell wirklich bewegen und welche Weichen jetzt gestellt werden müssen.

Am Nachmittag steht der Hospitality Tech Track im Fokus. Das Opening Panel “Check-in 2026 and beyond – Technology Trends and Developments shaping Hospitality” beleuchtet mit Pedro Colaco, CEO & Co-Founder bei Guestcentric und Dan Ogen, Chief Digital and Marketing Officer bei Leonardo Hotels Central Europe, wie digitale Lösungen den Hotelbetrieb, das Gästeerlebnis und operative Prozesse in den kommenden Jahren verändern werden.

Der ITB-Mittwoch, 4. März 2026, beginnt mit einem Schwerpunkt auf Touren und Aktivitäten. In der Session “Purpose and Profit: Scaling Community Tourism in a Tech-Driven World” zeigt Bruce Poon Tip, Founder von G Adventures, wie sich gemeinwohlorientierter Tourismus mithilfe von Technologie skalieren lässt, ohne lokale Werte und Nachhaltigkeit aus dem Blick zu verlieren.

Am Nachmittag rückt der AI Track in den Mittelpunkt. In der Session “Balancing Destinations Through AI-Driven Insights” erläutert Wendy Olson Killion, CEO von Rome2Rio, wie KI-gestützte Datenanalysen Destinationen dabei helfen können, Besucherströme besser zu steuern und ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Nachfrage, Infrastruktur und Lebensqualität zu schaffen.

Am ITB-Donnerstag, 5. März 2026, startet das Programm mit allgemeinen Tech-Themen. Ein Highlight ist die Google Masterclass “How to drive discovery in the era of AI”, die praxisnah zeigt, wie Sichtbarkeit, Inspiration und Buchungsimpulse in einer von KI geprägten Such- und Content-Landschaft funktionieren. Am Nachmittag schließt der neue Travel Tech Track die eTravel Stage ab.

Alle Sessions sind nicht nur vor Ort, sondern vollständig im Live-Stream über den ITB Navigator sowie im Anschluss auf dem YouTube-Kanal der ITB Berlin verfügbar.

Sie können sich ab sofort hier online akkreditieren. Bitte beachten Sie die Akkreditierungsrichtlinien. Nach erfolgreicher Registrierung und Prüfung erhalten Sie die Akkreditierung und Ihr Badge mit Ihrem persönlichen QR-Code per E-Mail als PDF-Datei im Anhang. Bitte zeigen Sie Ihren QR-Code am Einlass vor. Ihr Ticket ist nicht übertragbar. Eine Registrierung und Akkreditierung ist während der gesamten Messelaufzeit und rund um die Uhr online möglich.

Anmerkung: Aus Gründen der Lesbarkeit wurde im Text an manchen Stellen die männliche Form gewählt, nichtsdestoweniger beziehen sich die Angaben auf Angehörige sämtlicher Geschlechter.  

Über die ITB Berlin und den ITB Berlin Kongress und ITB 360°

Die ITB Berlin 2026 findet von Dienstag bis Donnerstag, 3. bis 5. März, als reine Fachbesuchermesse statt. Die ITB Berlin ist seit 1966 die führende Messe der weltweiten Reiseindustrie und feiert unter dem Motto „Discover the stories behind 60 years of legacy“ in 2026 ihr 60-jähriges Jubiläum. „Leading Tourism into Balance“ heißt es zeitgleich auf dem ITB Berlin Kongress, wo 400 Top-Speaker aus Wirtschaft, Wissenschaft und Politik auf 4 Bühnen in insgesamt 17 Themen Tracks die Branchen-Herausforderungen der Gegenwart und Zukunft diskutieren. Auf der ITB Berlin 2025 stellten 5.800 Aussteller aus über 170 Ländern und Regionen ihre Produkte und Dienstleistungen knapp 100.000 Teilnehmern vor. Als ganzjährig und global präsenter Innovationshub, bietet die ITB Berlin der weltweiten Tourismuscommunity mit ITB 360° ganzjährig wertvolle Insights in Form von Fachartikeln, Podcast-Episoden und weiteren innovativen Formaten.

Mehr Informationen sind zu finden unter www.itb.com und ITB News & Insights & Social Media.

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