Der Schlüssel zur Generation Z? – Wie die Tourismus-Organisationen von Köln und Bremen TikTok als Zugang zu jungen Zielgruppen nutzen

Neue ITB-Podcast Episode: Wie die Tourismusbranche TikTok nutzen kann, um Destinationen und Produkte erfolgreich zu bewerben

17. August 2022

Im Jahr 2020 war TikTok die am häufigsten heruntergeladene Mobil-Anwendung. Was zunächst vor allem als App für Tänze und „Lip-Syncs“ begann, hat sich inzwischen zu einer ernstzunehmenden Plattform für Informationen, Debatten und Diskussionen entwickelt. Vor allem für die eine Zielgruppe, die immer mehr Unternehmen und Organisationen erreichen wollen, spielt die Anwendung eine essentielle Rolle: Die vieldiskutierte Generation Z.

Laut kürzlich veröffentlichtem Reuters Digital News Report 2022 erreicht TikTok 40 Prozent der 18- bis 24-Jährigen. 15 Prozent von ihnen nutzen die App, um ihre Nachrichten zu erhalten. Auch der Tourismus spielt auf der Plattform eine große Rolle. Doch die erfolgreichsten Reise-Accounts gehören nach wie vor zu einzelnen Content-Erstellern – das, was wir bei Instagram bisher als Influencer kannten.

Gast-Moderatorin Johanna Rüdiger sprach in der jüngsten Podcast-Episode mit Vertreterinnen der Städtemarketingorganisationen von Köln und Bremen. Sie ist Journalistin und TikTokerin, ihr privater Account zählt zudem rund 80.000 Follower. Mit Claudia Neumann von Köln Tourismus und Linda Ruser von Bremen Tourismus unterhielt sie sich über die Chancen und Herausforderungen, die TikTok-Marketing mit sich bringt und welche Aktionen bisher besonders herausstachen: LINK