ITB Deep Dive: Deborah Rothe gibt Einblick in den ITB Berlin Kongress 2024

„Pioneer the Transition in Travel & Tourism. Together.”, so lautet das Motto des ITB Berlin Kongresses, der vom 5. bis 7. März 2024 parallel zur ITB Berlin ausgerichtet wird. In der jüngsten Travel Hero-Podcast-Episode mit Charlotte Lamp Davies von A Bright Approach gibt Deborah Rothe, Direktorin der ITB Berlin, einen Vorgeschmack auf die Highlights und Themen des Kongresses.

Das Kongressmotto spiegelt das verbindende Leitmotiv der weltweit führenden Reisefachmesse wider. Rothe betont: „Wegweisende Ideen, Entwicklungen von morgen, Best Practices, neue Geschäftsmodelle aufzuspüren und auf die Bühne zu bringen. Das Motto fasst zusammen, was die ITB Berlin seit so vielen Jahren ausmacht.“

Auf die Teilnehmer:innen des Kongresses warten hochkarätige Speaker und Expert:innen der globalen Reisebranche, die im Rahmen des Programms ihr Fachwissen teilen, Orientierung geben und klare Perspektiven aufzeigen. „Es wird insgesamt 17 Thementracks auf vier verschiedenen Bühnen geben – ein derart breit gefächertes Programm ist wichtig, denn wir haben eine so vielfältige Branchenstruktur, dass für jeden etwas dabei sein muss. Außerdem erwarten wir rund 400 Speaker aus aller Welt“, so Rothe. Ihr persönliches Highlight: Der Responsible Tourism Track, der sich um das Thema Biodiversität dreht. Hier erfahren Interessierte, welche Best Practices es bereits gibt, um die nachhaltige Entwicklung von Destinationen und den Schutz der biologischen Vielfalt in Destinationen zu fördern.

Herausforderungen und Chancen für die Industrie im Fokus - vom Klimaschutz bis zur künstlichen Intelligenz

Schwierige geopolitische Situationen, die grüne Transformation, die Entwicklung neuer Technologien seien laut Rothe nur einige der großen Herausforderungen, denen sich die globale Reisebranche stellen muss. Und auch darum soll es auf dem ITB Berlin Kongress gehen. „Wir sind als Tourismussektor schon auf einem guten Weg, aber es gibt noch viel Potenzial. Deshalb ist die ITB Berlin als Plattform so wichtig. Denn hier kommen alle zusammen, um Lösungen für diese Herausforderungen zu diskutieren und zu präsentieren.“

Klimawandel und Klimaschutz werde eines der Schwerpunktthemen des ITB Berlin Kongresses sein, wobei Rothe auf die Komplexität des Klimaschutzes im Tourismus hinwies. Sie betonte die Notwendigkeit eines gemeinsamen Vorgehens der Branche, um die vielschichtigen Herausforderungen zu lösen. Rothe sieht den Kongress als optimale Gelegenheit, um echte Diskussionen anzustoßen und gemeinsame Lösungen zu finden. „Wir werden ein Szenario vorstellen, wie Net Zero möglich werden kann. Es wird eine globale Anstrengung sein, aber auch eine große Chance für unsere Industrie. Das wird ein großartiges Thema und ich bin wirklich gespannt, was die Teilnehmer präsentieren und welche Projekte daraus entstehen werden.“

Der AI Track, der im März zum ersten Mal stattfinden wird, wird die transformativen Auswirkungen der künstlichen Intelligenz (KI) auf die Reise- und Tourismusbranche beleuchten. Auf die Frage von Davies, wie sich künstliche Intelligenz auf die Branche auswirke und wie sichergestellt werden könne, dass Arbeitsplätze erhalten bleiben, hob Rothe das Potenzial der Technologie hervor - von der Schaffung neuer Arbeitsplätze bis hin zur Linderung des Fachkräftemangels. Auch der Future Work Track werde sich mit der Rolle von KI beschäftigen.

Die internationale Tourismusbranche trifft sich vom 5. bis 7. März bei der ITB Berlin, der größten Reisefachmesse der Welt. Die Teilnahme am ITB Berlin Kongress ist im Messeticket inbegriffen, Tickets sind ab sofort im Ticketshoperhältlich.

Den Beitrag in voller Länge können Interessierte unter folgendem Link hören: https://www.itb.com/de/messe-marke/content-365/podcasts/.